2018年文具行业发展趋势

文具行业发展趋势：品牌化、渠道整合、产品个性化

在消费升级的大背景下，文具行业正在向品牌化、渠道整合、产品个性化的方向发展。

随着消费能力提高和消费观念改变，消费者更加注重产品的质量和消费体验，进而对品牌的认知度逐渐提升。未来我国文具行业将向品牌化方向发展，品牌文具龙头将获得更高的市场份额。

与品牌化相伴随的是渠道整合，具体包括销售终端连锁化，线上线下融合和一站式直销。（1）销售终端连锁化：目前零售终端中普通文具店数量庞大，呈现出“小散乱弱”的特点，与专业化管理的连锁文具店相比竞争力和经营效益相差很多。文具行业的品牌化发展必然带来终端渠道的连锁化。（2）线上线下融合：由于网络销售成本低、促销活动影响力大等优势，品牌文具越来越多地借用电商平台来提升销量和品牌知名度，线上线下融合成为趋势。（3）一站式直销：随着企业用户对效率的要求越来越高，以一站式供应为特点的办公文具直销成为另一大趋势。

在产品方面，文具消费正在从以往的追求功能向追求创意和个性发展。文具已经成为创意及个性传达的重要载体，其中附加的流行元素和文化内涵，符合学生、年轻办公族越来越追求时尚、个性的消费潮流。