投影仪价格战带来行业洗牌

要预知未来投影机市场的发展格局就必须了解支持行业大动荡的原因。虽然此次调整适逢金融危机，但是笔者窃以为金融危机只是此次乱象产生的“偶然因素”、“导火索”、“直接原因”，而不是根本原因。

    受金融危机影响最大的市场当属零售商务和家用。而事实上这两个市场表现并不像人们想象的那样惨淡。家用市场的销售额依然在增长。商务市场的主流品牌明基、宏碁、三菱等甚至在加大市场投入。丽讯更是千里迢迢从美国市场赶回国内市场“过冬”。但是从主要日系军团日立、松下、东芝的调整，又能感觉到金融危机对这些全球性的巨头的深入影响。这些企业在国内投影市场的调整很难说与其全球业务的亏损不无关系。由此可见，金融危机对国内投影市场的影响不是直接作用在国内市场上的，而是通过在全球市场作用于跨国巨头，进而影响其国内市场政策体现的。办公耗材

    金融危机不是国内投影市场乱象的本质原因。真正的原因在于三年来投影机产业不断价格战的“内伤”在金融危机引导下的集中爆发。06年到08年，国内投影机市场销售额增长只有3%，而销量增长却超过80%，这一数据对比的后面是利润的大幅下滑：06年一台投影机可能赚上6000元的毛利，08年一台投影机能买到6000元就不错了。“投影产业已经利薄如纸”。

    但是这不是真正致命的。最为要紧的是利润下降的原因是价格战，价格战的发起动力包括两个：第一明基为代表的二线品牌向东芝、爱普生代表的一线品牌夺权战争（夺市场定价权、市场主导权和市场份额的战争）；第二个动力是在“价格是中小企业和零售商务市场不能大规模形成销量的主要障碍”思想影响，降价就是为了打开零售商务市场的海量大门。两者相比，第二个原因处于主导地位。