理智促销 莫让文具促销泛滥成劫

    近年来，应接不暇的电商节目让消费者“累觉不爱”，著名的有天猫双十一、京东618……更有奇葩如聚美优品推出“4.5周年庆”，网民都不禁吐槽说：谁过生日庆祝还会过半岁吗?电商的造节无非是促进整体的销售，这与文具商家逢学讯促销一样，但是促销活动可以适度但不宜泛滥，太多的促销难免引起消费者的反感 真彩中性笔。

      为了促进消费者的购买欲望，不少文具企业都加入了促销战。但是频繁的文具促销活动除了让消费者有抵触情绪外，销依赖症也不得不严防。有很多中小型文具企业的市场运作中时常发生“不促不销”的现象，具体表现为只要促销一停止，销量立即就下降，企业因而出现促销依赖症。过度依赖促销，刺激消费者购买，同时也是企业忽视战略管理和系统管理，忽视长期竞争优势地位建立的一种行为 宝克中性笔。

      过度的文具促销也不利于文具品牌的建立，在“趋低消费”时代，企业为了迎合消费者采取的促销手段往往会更加直接。比如频繁地搞买赠促销。所以，在面对消费者不断“讨利”的压力时，企业一定要坚持品牌的基本原则。从某种意义上来讲，品牌就是一种坚持，尤其是在市场中遇到困难的时候。在此基础上，企业可以在文具促销主题和形式上进行一些包装，在促销时机和场合上作一些调整 爱好中性笔。

      促销可能出事消费者做出风险决策，也可能出事消费者提前购买或者批量购买。但是，促销不能改变产品和企业的根本命运，也不能改变促销的总体趋势。只会越来越滋长企业违背消费者和社会的长远利益，浪费社会资源。这与现代市场营销观念是相悖的。